Blogs leben von „heißen Infos“

Weblogs sind längst ein wichtiges Instrument für die Online-PR. Die digitale Öffentlichkeitsarbeit lebt von der regelmäßigen Veröffentlichung interessanter Beiträge mit persönlicher Note. Eine hohe Bindung zwischen Blogmacher und Leser ist der Idealzustand, wenn noch dazu die Kommunikation zwischen Schreiber und Leser stetig „fließt“.

In Weblogs bzw. Blogs geht es inhaltlich meist weniger um eine Werbemaßnahme für ein Produkt. Vielmehr sollten vor allem wertvolle Textbeiträge – „Content ist King“ – die Richtschnur sein. Deren Strahlkraft und Wirkung sind vielfältig. Wer zusätzlich Video und Audiopodcasts in seinen Blog einbringt, ist auf dem richtigen Weg. Denn die Aufmerksamkeit ist umso größer, wenn man mehrere Sinne gleichzeitig in Anspruch nimmt: Lesen, hören, sehen!  

Bild Florian Geiger: Mondelli Fotostudio

Weblogs lassen sich in der Theorie zwischen Beiträgen mit reiner Informationsvermittlung und andererseits mit Unterhaltungswert unterscheiden. Meike Leipold differenziert in ihrem Buch „Unternehmens-Blogs“ (erschienen im Pearson Verlag) zwischen folgenden Formen: Wissens-Blog, Image-Blog, Produkt-Blog, Service-Blog, Themen-Blog, CRM-Blog; CEO-Blog, Krisen-Blog und Kampagnen-Blog. Motto: „Für jeden Zweck die richtige Variante – mit entsprechenden Inhalten“. Die Absicht ist immer dieselbe: mit regelmäßigen Beiträgen Leser und Kunden zu fesseln.

Den Aspekt der „Unterhaltung“ können wir als „Blogger“ relativ eigenständig abdecken. Hierfür bedarf es natürlich einer kreativen Ader. Vor Bekanntmachung von interessanten Nachrichten aus Ihrem Unternehmen bedarf es einer intensiven Kommunikation zwischen Ihnen und uns als Verfasser von Weblogs – sofern Sie als Kunde die Beiträge nicht selber schreiben. Je mehr Insider-Wissen wir aus Ihrem Betrieb haben, desto persönlicher wirkt der Blog auf den Leser.

Auch ein Blog kann dazu beitragen, dass sich eine Firma von ihren Mitbewerbern abgrenzt. Wer sich nachhaltig ins Gespräch bringen will – egal, ob als Arbeitgeber oder als Produktlieferant oder Dienstleister, für den sind Blogs zweifelsohne ein geeignetes Werkzeug. Zugleich braucht es ein „Alleinstellungsmerkmal“ oder zumindest ein neugierig machendes Ereignis, welches man in einem Blog-Artikel veredelt. Je „heißer“ die Info, desto besser. Sei es der Lehrgangs-Beste bei der Abschlussprüfung in Ihrer Region, das einmalige Firmenjubiläum, der neue Geschäftsführer oder die spannende Expansion. Es gibt unzählige Anlässe. Wer gerne die Öffentlichkeit informiert, kann mit einem „lebendigen“ Blog viel punkten.

Allerdings: Der berühmte „Schnee von gestern“ lockt die wenigsten Leser hinter dem Ofen hervor. Deshalb gilt: Je schneller Informationen mitgeteilt werden, desto besser. News aus einer Firma sollten „brandheiß“ veröffentlicht werden. Das erhöht die Authentizität, trägt zur Transparenz bei und weckt Sympathie. Kurz: Sie liefern aktuelle News und das Insider-Wissen, wir sorgen für redaktionell gut aufbereitete Blogartikel. Es lohnt sich für Sie.

Autor: Florian Geiger

25. Mai 2020

Start des Weblogs der Spengler & Meyer GmbH

Juli 2015: Seit 1990 gibt es die „Muggergittermacher“ in Ansbach. Das Familienunternehmen beliefert den gesamten fränkischen Raum sowie weite Teile Oberbayerns mit hochwertigen Insektenschutzgittern und Lichtschutzabdeckungen.

Seit 10. Juli ist der neue Weblog online, in dem wir gemeinsam mit der Spengler & Meyer GmbH Wissenswertes und Expertentipps an den Leser weitergeben möchten. Auf dem Blog werden Sie zahlreiche Informationen rund um das Thema Insektenschutz finden.

Dabei möchten wir Ihnen die Möglichkeit geben, uns Ihre Meinung oder konstruktive Kritik mitzuteilen. Denn ein ehrlicher und offener Dialog zwischen Hersteller und Kunden und ein guter Draht zueinander können beiden Seiten nutzen.

Schauen Sie doch einfach mal auf www.muggergitter-blog.de  vorbei!

So erschließen Sie neue Märkte mit einem Unternehmensblog

Dauer: 1 Stunde (Impulsvortrag)

Welcher Unternehmer träumt nicht davon, sich als Experte im Markt zu positionieren und die eigene Marke weiter aufzubauen? Und wer will im Zeitalter des Web 2.0 nicht in den Suchmaschinen ganz oben auffindbar sein?

Sie sicherlich schon! Nur wie ist das möglich? Ein Unternehmensblog bietet Ihnen die Chance, Ihre Produkte und/oder Dienstleistung bei neuen und alten Kunden zu etablieren. Blogs erhöhen zudem Ihre Präsenz im Internet und eröffnet Ihnen die Möglichkeit, sich auf einfache Art und Weise zu Themen ihrer Branche zu äußern und ihre Fachkompetenz zum Ausdruck zu bringen. Das Tagebuch im Netz dient darüber hinaus als ideales PR-Instrument, mit dem Sie effizient auf News aus dem eigenen Unternehmen aufmerksam machen können.

Doch was sind die Voraussetzungen für einen erfolgreichen Blog? Worauf ist bei der technischen Umsetzung zu achten? Und wer kümmert sich um die redaktionellen Inhalte? Welche Themen sollen im Blog kommuniziert werden?

Fragen über Fragen, auf die ich Ihnen in meinem Vortrag „So erschließen Sie neue Märkte mit einem Unternehmensblog“ Antworten gebe.

Übrigens: Ein Weblog macht Sie unabhängig von anderen Medien. Sie kommunizieren direkt mit der Öffentlichkeit und können sich permanent zum Meinungsführer in Ihrer Branche machen. Denn was suchen Menschen online? Nützliche und aktuelle Informationen! Man wird Ihren Betrieb wahrnehmen und Sie im Idealfall kontaktieren.

Sie haben Interesse? Dann melden Sie sich bei mir unter post@pressebeck.de oder rufen Sie mich gleich an unter der 0931 2705 494.